By admin Nhận thấy, sau khi công bố việc tăng giá mạnh để bù đắp chi phí hàng hóa leo thang, hai triệu phú blue chip hàng đầu châu Âu, Unilever và Nestle, đã có doanh thu quý đầu tiên vượt qua dự đoán của thị trường. Hai ông lớn trong ngành tiêu dùng này đã mất phần thị trường do lạm phát trong thời kỳ đại dịch COVID-19 và giờ đây họ cảnh báo rằng, với diễn biến chiến tranh thương mại toàn cầu do chính sách thuế quan của Tổng thống Trump, người tiêu dùng toàn cầu sẽ phải gánh chịu một phần lớn chi phí.
“Chúng tôi đang tăng giá càng nhiều càng tốt để bù đắp cho các chi phí ngày càng cao, trong khi theo dõi phản ứng của người tiêu dùng trong môi trường cạnh tranh khốc liệt,” Giám đốc điều hành của Nestle, Laurent Freixe, cho biết trong cuộc gọi kết quả với các nhà phân tích. “Niềm tin của người tiêu dùng đang suy yếu rõ rệt, không chỉ ở thị trường Mỹ mà là tình hình chung trên toàn cầu.”
Trong năm qua, giá các mặt hàng như cà phê, cacao đã tăng vọt, ảnh hưởng đến Nestle và các đối thủ trong ngành thực phẩm đồ uống, buộc họ phải hoặc nâng giá, hoặc chấp nhận lợi nhuận bị giảm. Ở một số thị trường, mức tăng giá đã lên tới hai chữ số. Khi giá tăng quá cao, người tiêu dùng có thể chuyển sang các sản phẩm thay thế không thương hiệu rẻ hơn – hai ông lớn này đã rút ra nhiều kinh nghiệm sau đại dịch.
Hiện tại, cuộc chiến thuế quan do Tổng thống Trump dẫn đầu đã đe dọa làm giảm nhu cầu của người tiêu dùng toàn cầu và tăng cường lo ngại về suy thoái kinh tế toàn cầu.
Nhà phân tích Robert Moskow từ TD Cowen chỉ ra rằng, các công ty thực phẩm lớn như Nestle giờ đây phải hành động cẩn thận: họ đã từng tăng giá mạnh trong thời kỳ đại dịch, điều này đã làm giảm vị thế ổn định của thương hiệu qua nhiều năm, khiến người tiêu dùng nghi ngờ về giá trị của chúng.
Hai ông lớn tiêu dùng hiện tuyên bố sẽ chọn lọc trong việc tăng giá, và cả hai công ty đều nhấn mạnh triển vọng cải thiện tốc độ tăng trưởng doanh thu. Nestle – với tốc độ tăng trưởng doanh thu năm 2024 xuống mức thấp nhất trong nhiều năm – cho biết việc thực hiện tăng giá hai chữ số cho một số sản phẩm như dòng cà phê Nespresso và socola KitKat “chỉ gây ra mất mát khách hàng hạn chế.”
Freixe trong cuộc họp kết quả cho biết, ở các thị trường phát triển mà Nestle tập trung, hầu hết các cuộc đàm phán tăng giá mạnh thường diễn ra vào đầu năm, vì vậy công ty dự đoán rằng giai đoạn tăng giá lớn trong năm nay đã gần như kết thúc.
Nhà phân tích Cedric Besnard từ Citigroup trong báo cáo mới nhất đã viết, mặc dù hiện tại không có “các yếu tố tiêu cực mới” khiến Nestle cảm thấy nhẹ nhõm, nhưng kết quả của họ “không giải quyết được những câu hỏi dài hạn của các nhà đầu tư về danh mục sản phẩm tiêu dùng hay con đường phục hồi doanh số.”
Tại thị trường chứng khoán Mỹ, hầu hết các cổ phiếu bán lẻ tập trung vào tiêu dùng đã giảm mạnh so với chỉ số S&P 500 kể từ tháng 4, và thị trường tài chính Mỹ đã chứng kiến hiện tượng hiếm gặp “cổ phiếu, trái phiếu và ngoại hối cùng giảm,” nguyên nhân chính là do niềm tin của nhà đầu tư toàn cầu vào tài sản USD suy yếu do sự không chắc chắn kinh tế lớn từ chính sách thuế quan của Trump, cùng với hầu hết các nhà đầu tư đặt cược vào xu hướng lạm phát quay trở lại do chính sách thuế quan quyết liệt của Trump, có thể khiến người tiêu dùng Mỹ, vốn đã phải thắt lưng buộc bụng do lạm phát kéo dài, càng giảm chi tiêu hơn nữa.
Dữ liệu từ khảo sát người tiêu dùng của Đại học Michigan cho thấy, chỉ số niềm tin người tiêu dùng tháng 4 đã ghi nhận mức thấp nhất kể từ tháng 6 năm 2022, và người tiêu dùng đang có dự đoán lạm phát trong một năm tới ở mức cao nhất kể từ năm 1981. Khảo sát dự đoán tài chính của người tiêu dùng mà Ngân hàng Dự trữ Liên bang New York công bố trước đó cho thấy lòng tin của người tiêu dùng về tình trạng tài chính trong tương lai đã xấu đi, tỷ lệ người được hỏi cho rằng tình hình tài chính gia đình sẽ tồi tệ hơn trong một năm lên tới 30,0%, là mức cao nhất kể từ tháng 10 năm 2023, tỷ lệ người được hỏi cho rằng khả năng thất nghiệp trong vòng 12 tháng tới đã tăng 1,6 điểm phần trăm lên 15,7%, đạt mức cao nhất kể từ tháng 3 năm 2024.
Nestle và các ông lớn tiêu dùng như Unilever đang phải đối mặt với những thách thức lớn ở các thị trường mới nổi.
Đối với các ông lớn tiêu dùng như Unilever, sự tăng giá và tăng trưởng doanh số ở các thị trường phát triển như Bắc Mỹ trở nên cân bằng hơn, doanh số đã bất ngờ tăng 4% trong quý đầu tiên. Tuy nhiên, doanh thu từ các thị trường mới nổi, chiếm gần 60% doanh thu toàn cầu của công ty và được xem là động lực tăng trưởng của công ty trong nhiều năm, lại có màn trình diễn bất ngờ yếu kém, tăng trưởng doanh thu chủ yếu dựa vào tăng giá chứ không phải nhờ vào sự gia tăng doanh số.
Xu hướng tiêu dùng ở Mỹ Latinh đặc biệt suy yếu, lãi suất cao và lạm phát cao đã kìm hãm nhu cầu của người tiêu dùng, khiến các nhà bán lẻ liên tục giảm hàng tồn kho tại các thị trường Mỹ Latinh. Giám đốc điều hành Unilever, Fernando Fernandez, cho biết, tốc độ tăng trưởng doanh số ở Mexico và Argentina đã chuyển sang âm. Fernandez đã thay thế Hein Schumacher, người bị cách chức, vào tháng 3 năm nay.
Doanh thu của Unilever tại các thị trường mới nổi như Trung Quốc cũng ghi nhận sự giảm sút hai chữ số, trong khi hoạt động kinh doanh tại Indonesia vẫn yếu, với sự cạnh tranh gay gắt và thương hiệu phương Tây vẫn bị kháng cự ở một mức độ nhất định.
“Chúng tôi rất hiểu áp lực mà người tiêu dùng đang gặp phải,” Fernandez cho biết trong cuộc họp kết quả và bổ sung rằng công ty còn có thể ứng phó bằng cách giảm kích thước bao bì. “Tăng giá luôn là phương án cuối cùng để bảo vệ tỷ suất lợi nhuận.” Tuy nhiên, ông cho biết, giá hàng hóa vẫn tiếp tục tăng từ đầu năm, đặc biệt ảnh hưởng đến ngành chăm sóc cá nhân và kem lạnh tại các thị trường mới nổi.
Cả hai công ty đều khẳng định triển vọng doanh thu cải thiện trong bối cảnh xu hướng tăng giá. Unilever dự đoán rằng tỷ suất lợi nhuận hoạt động cơ bản của mình sẽ nhích tăng nhẹ từ mức 18,4% trong năm 2024.
Cổ phiếu của Nestle và Unilever đã có chút giảm vào đầu phiên giao dịch tại thị trường châu Âu, sau đó phục hồi một phần.
“Điểm chung lớn nhất giữa hai báo cáo tài chính của các ông lớn tiêu dùng này là – việc tăng giá chắc chắn sẽ đến.” Chris Beckett, giám đốc nghiên cứu của Quilter Cheviot, cho biết. “Mặc dù năm ngoái mọi người đều nói về việc lạm phát giảm và sự cân bằng giữa doanh số và giá cả được cải thiện.” “Trong bối cảnh những biến động không chắc chắn do chính sách thuế quan, chúng tôi thực sự có thể hiểu những lo lắng của người tiêu dùng toàn cầu.” Ông bổ sung.