By admin Theo báo cáo mới nhất từ IDC về “Thị trường kính thông minh toàn cầu quý”, trong quý đầu năm 2025, lượng xuất khẩu kính thông minh (Smart Eyewear) trên toàn cầu đạt 1.487 triệu chiếc, tăng 82,3% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, lượng xuất khẩu kính âm thanh và kính chụp âm thanh toàn cầu đạt 831 nghìn chiếc, tăng 219,5%; thị trường AR/VR xuất khẩu 656 nghìn chiếc, tăng 18,1%. Thị trường kính thông minh trên toàn cầu hiện vẫn do Meta dẫn đầu, ngoài thị trường Mỹ, họ cũng bắt đầu tập trung vào thị trường Tây Âu. Trong quý đầu năm 2025, lượng xuất khẩu kính thông minh (Smart Eyewear) tại Trung Quốc đạt 494 nghìn chiếc, tăng 116,1%.
Trong đó, lượng xuất khẩu kính âm thanh và kính chụp âm thanh của Trung Quốc đạt 359 nghìn chiếc, tăng 197,4%. Thị trường kính âm thanh và kính chụp âm thanh hiện vẫn chủ yếu là sản phẩm kính âm thanh, các người chơi chính bao gồm Xiaomi, Huawei, Jiehuan; trong quý đầu năm, sản phẩm mới V3 của Thunderbird được ra mắt, thúc đẩy sự tăng trưởng đáng kể của thị trường kính chụp âm thanh. Thị trường AR/VR xuất khẩu 135 nghìn chiếc, tăng 25,2%. Các người chơi chính bao gồm Pico, Xreal, Thunderbird, Inmo. Trong hai quý gần đây, trọng tâm của thị trường AR/VR tại Trung Quốc dần chuyển dịch về thị trường AR&ER, trong quý đầu năm, thị trường AR&ER xuất khẩu 86 nghìn chiếc, chiếm 63,8%, với lượng xuất khẩu tăng 64,0%, trong đó Xreal, Thunderbird và Xingji Meizu đã đồng thời thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường.
Dự kiến, trong năm 2025, lượng xuất khẩu kính thông minh (Smart Eyewear) toàn cầu sẽ đạt 14.518 triệu chiếc, tăng 42,5%, trong đó, lượng xuất khẩu kính âm thanh và kính chụp âm thanh dự kiến đạt 8.828 triệu chiếc, tăng 225,6%; lượng xuất khẩu thiết bị AR/VR dự kiến đạt 5.690 triệu chiếc, giảm 23,9%. Sự giảm sút của thị trường AR/VR chủ yếu chịu ảnh hưởng từ thị trường MR, do một số sản phẩm quan trọng của các nhà sản xuất lớn bị trì hoãn, một phần xuất khẩu sẽ bị hoãn lại từ năm 2025 sang năm 2026.
Trong năm 2025, lượng xuất khẩu kính thông minh (Smart Eyewear) tại Trung Quốc dự kiến đạt 2.907 triệu chiếc, tăng 121,1%, trong đó, lượng xuất khẩu kính âm thanh và kính chụp âm thanh dự kiến đạt 2.165 triệu chiếc, tăng 178,4%; lượng xuất khẩu thiết bị AR/VR dự kiến đạt 742 nghìn chiếc, tăng 38,1%.
Thị trường kính thông minh (Smart Eyewear) tại Trung Quốc trong năm 2025 sẽ có những đặc điểm phát triển sau:
1. Thị trường kính chụp âm thanh sẽ chào đón các người chơi mới hàng đầu, cấu trúc thị trường sẽ biến động mạnh
Từ tháng 6 năm 2025 đến cuối năm, các nhà sản xuất điện thoại di động và internet hàng đầu của Trung Quốc sẽ ra mắt các sản phẩm kính chụp âm thanh, hứa hẹn sẽ tái cấu trúc thị trường. Kính chụp âm thanh sẽ được tăng cường bởi khả năng của mô hình AI lớn, tạo nhiều không gian thiết kế hơn cho các thiết bị đầu cuối trong tương tác đa dạng, sẽ mang lại nhiều tính năng GUI mở rộng và khả năng tương tác hơn cho các thiết bị kính, trong bối cảnh các sản phẩm AR vẫn chưa hoàn thiện về công nghệ, chi phí và nguồn cung.
2. Thị trường kính thông minh sẽ mở rộng nhiều hơn vào các kênh phân phối kính truyền thống
Sự tăng trưởng của thị trường kính âm thanh và kính chụp âm thanh trong quý đầu năm 2025 một phần đến từ sự mở rộng kênh phân phối ngoại tuyến. Dữ liệu của IDC cho thấy, trong quý đầu năm 2025, lượng xuất khẩu qua các kênh bán lẻ của thị trường kính âm thanh và kính chụp âm thanh tại Trung Quốc tăng 75,3% so với cùng kỳ năm trước. Các sản phẩm này gần gũi về hình dáng, trọng lượng và giá cả với kính truyền thống, và nhóm người cận thị cũng là đối tượng khách hàng chính của sản phẩm này, cần thêm bước kiểm tra thị lực chuyên nghiệp trong quy trình mua hàng. Điều này sẽ thúc đẩy các nhà sản xuất thiết bị hợp tác với các kênh kính truyền thống như mắt kính bác sĩ, kính Bao Đảo, và cũng sẽ giúp thúc đẩy chuyển đổi số của các kênh kính truyền thống. Đối với các sản phẩm AR/VR, các nhà sản xuất phần cứng thông minh và các nhà sản xuất kính truyền thống sẽ chiếm ưu thế hơn trong các kênh ngoại tuyến, sự gia nhập của các người chơi mới làm tăng thêm áp lực cạnh tranh kênh cho các nhà sản xuất công nghệ đổi mới, thúc đẩy toàn bộ thị trường AR/VR từ việc tập trung vào trực tuyến sang mô hình đa kênh.
3. Thị trường kính AR/VR sẽ chuyển sang kính nhẹ, kính chuyên nghiệp sẽ phát triển sâu vào các thị trường ngách
Trong nửa cuối năm 2025, sự bùng nổ của khái niệm kính và sự tham gia của các nhà sản xuất phần cứng hàng đầu sẽ cùng thúc đẩy sự tăng trưởng mạnh mẽ của kính nhẹ có hiển thị. Hiện tại, các nhà sản xuất đổi mới công nghệ có thị phần cao sẽ tích cực phát triển dòng sản phẩm kính nhẹ, đồng thời, dựa vào sự tích lũy công nghệ chuyên môn của họ, sẽ đi sâu vào các thị trường ngách. Kính nhẹ cung cấp các ứng dụng tiêu dùng mới như đồng hành 24/7, thể dục nhẹ và du lịch công việc nhẹ, mang đến điểm dừng mới cho thị trường AR/ER, đồng thời cung cấp cho các nhà sản xuất VR&MV có tích lũy công nghệ phong phú một cách thức mới để thương mại hóa và cơ hội tái phân chia thị phần.
Pan Xuemei, Giám đốc Nghiên cứu của IDC Trung Quốc, cho rằng, so với việc Meta đẩy nhanh tốc độ mở rộng thị trường toàn cầu, thị trường kính chụp âm thanh tại Trung Quốc trong năm 2025 có phần thận trọng. Mặc dù các nhà sản xuất hàng đầu sẽ lần lượt tham gia vào nửa cuối năm, nhưng nhịp độ tổng thể vẫn chủ yếu là ổn định. Việc điều chỉnh và liên kết giữa kính chụp âm thanh và các mô hình AI lớn cũng như hệ sinh thái phần mềm vẫn cần được khám phá và khai thác thêm.
Ye Qingqing, nhà phân tích thị trường của IDC Trung Quốc, cho rằng năm 2025 là một bước ngoặt quan trọng đối với thị trường AR/VR của Trung Quốc, thị trường sẽ cuối cùng đón nhận một cơ hội tăng trưởng mới sau hai năm giảm liên tục nhờ sự phát triển của kính nhẹ. Sự cạnh tranh trên thị trường sẽ ngày càng gay gắt, cấu trúc của các nhà sản xuất sẽ thay đổi nhanh chóng, việc thực hiện một kế hoạch sản phẩm tiên đoán tốt vào thời điểm quan trọng, theo kịp những biến động của thị trường và điều chỉnh chiến lược sẽ là yếu tố quyết định xem các nhà sản xuất AR/VR có thể giành được thị phần quan trọng trong giai đoạn đầu hay không.