By admin Vào sáng ngày 17 tháng 6, Cục Quản lý Thị trường đã tổ chức buổi họp báo chuyên đề công bố “Báo cáo chỉ số phát triển ngành quảng cáo Trung Quốc (2025)”. Chỉ số cho thấy ngành quảng cáo của Trung Quốc vẫn duy trì phát triển mạnh mẽ, chỉ số phát triển ngành quảng cáo Trung Quốc đạt 128,4 điểm vào năm 2024, tăng 8,0% so với năm trước. Quy mô ngành công nghiệp mở rộng một cách ổn định, mô hình phát triển tiến từ “đột phá một điểm” sang “sinh thái cộng sinh”; động lực phát triển chuyển từ “được thúc đẩy bởi yếu tố” sang “được thúc đẩy bởi đổi mới”; giá trị ngành công nghiệp mở rộng từ “đặc tính kinh tế” sang “đóng góp kép kinh tế-xã hội”; hệ thống quản lý tiếp tục nâng cấp từ “quản lý truyền thống” sang “quản lý hiện đại”.
Ông Tào Văn Trung, Chủ tịch của Trung tâm Thông tin Kinh tế Trung Quốc, chỉ ra rằng vào năm 2024, nhờ sự phát triển ổn định của kinh tế vĩ mô, áp lực đổi mới công nghệ mạnh mẽ và môi trường chính sách không ngừng được tối ưu hóa, sức mạnh tổng hợp của ngành quảng cáo tiếp tục tăng cường, hiệu quả tổng hợp tiếp tục cải thiện. Trong năm này, chỉ số phát triển ngành quảng cáo Trung Quốc đạt 128,4 điểm, tăng 8,0% so với năm trước, phản ánh mô hình phát triển “ổn định với tiến bộ, cả về số lượng và chất lượng đều gia tăng”.
Cụ thể, ngành quảng cáo đang phát triển mạnh mẽ, sức mạnh ngành công nghiệp không ngừng tăng tốc, xây dựng nền tảng “chắc chắn” cho ngành. Vào năm 2024, chỉ số sức mạnh ngành đạt 137,4 điểm, tăng 10,6% so với năm trước. Doanh thu từ quảng cáo vượt 1,5 triệu tỷ đồng, tăng 17,9%. Quy mô ngành quảng cáo tiếp tục giữ vị thế số hai thế giới, tỷ trọng toàn cầu tăng cao hơn nữa, thể hiện sức mạnh tổng hợp mạnh mẽ. Trong toàn quốc, 24 tỉnh (khu vực, thành phố) có doanh thu tăng so với cùng kỳ, 15 tỉnh có doanh thu quảng cáo vượt 10 tỷ đồng, các doanh nghiệp quảng cáo lớn, vừa và nhỏ đều thể hiện sự phát triển tích cực.
Nội dung của văn bản như sau:
Ông Tôn Diên Phong, Phó Giám đốc Cục Tuyên truyền Thông tin Cục Quản lý Thị trường:
Quý vị, các bạn, bạn bè truyền thông, Xin chào mọi người! Chào mừng quý vị đến với buổi họp báo chuyên đề của Cục Quản lý Thị trường, hãy cùng nhau chứng kiến sự công bố của “Báo cáo chỉ số phát triển ngành quảng cáo Trung Quốc (2025)”. Buổi họp báo này sẽ công bố chỉ số phát triển ngành quảng cáo Trung Quốc năm 2024, phản ánh sức mạnh phát triển hiện tại của ngành quảng cáo, môi trường phát triển và vai trò quan trọng của ngành quảng cáo trong việc thúc đẩy phát triển kinh tế, truyền bá văn hóa tiên tiến. Để giải thích báo cáo một cách sâu sắc hơn, hôm nay chúng tôi đã mời ông Tống Bảo Trung, viên chức kiểm tra thị trường của Cục Quản lý Thị trường, ông Lưu Huy, thanh tra hạng nhất và ông Tào Văn Trung, Chủ tịch của Trung tâm Thông tin Kinh tế Trung Quốc, cho họ giới thiệu về tình hình liên quan và trả lời những câu hỏi mà mọi người quan tâm.
Đầu tiên, xin mời ông Tống Bảo Trung giới thiệu thông tin liên quan.
Ông Tống Bảo Trung, viên chức kiểm tra thị trường của Cục Quản lý Thị trường:
Các bạn truyền thông, chào buổi sáng! Cảm ơn tất cả các bạn đã tham dự buổi họp báo hôm nay, và cảm ơn các bạn đã luôn quan tâm và ủng hộ công việc quảng cáo của chúng tôi!
Ngành quảng cáo kết nối cung cầu, là chất bôi trơn cho dòng chảy hợp lý, là đòn bẩy thúc đẩy tiêu dùng, đồng thời cũng là phương tiện quan trọng truyền tải quan điểm thẩm mỹ lành mạnh, tiêu dùng lý trí và giá trị đúng đắn. Sự phát triển chất lượng cao của ngành quảng cáo không chỉ là “sức mạnh cứng” thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, mà còn là “sợi dây mềm” thể hiện sự tự tin văn hóa, có ý nghĩa quan trọng trong việc thúc đẩy xây dựng thương hiệu, kích thích tiềm năng tiêu dùng, làm thông suốt luồng chảy kinh tế, và gia tăng sự tự tin văn hóa. “Báo cáo chỉ số phát triển ngành quảng cáo Trung Quốc (2025)” do Cục Quản lý Thị trường phối hợp với Trung tâm Thông tin Kinh tế Trung Quốc thực hiện không chỉ là “bảng thành tích” trong phát triển ngành, mà còn là cửa sổ quan trọng để quan sát độ dẻo dai của nền kinh tế Trung Quốc, sức sống văn hóa và sự tiến bộ xã hội.
Chỉ số cho thấy ngành quảng cáo của chúng tôi tiếp tục phát triển mạnh mẽ, chỉ số phát triển ngành quảng cáo Trung Quốc trong kỳ này đạt 128,4 điểm, tăng 8,0% so với năm trước. Điều này không chỉ thể hiện sự mở rộng ổn định của quy mô ngành mà còn thể hiện một số đặc điểm phát triển nâng cao của ngành quảng cáo Trung Quốc.
Một là, cấu trúc phát triển đang tiến từ “đột phá đơn điểm” sang hệ thống “tương sinh sinh thái”. Chỉ số cho thấy, vào năm 2024, doanh thu từ hoạt động quảng cáo của các đơn vị sự nghiệp và doanh nghiệp quy mô lớn trong cả nước đạt 15.464,1 tỷ đồng, tăng 17,9% so với năm trước. Dưới sự thúc đẩy của các công việc như “quảng cáo hỗ trợ doanh nghiệp”, “quảng cáo hỗ trợ nông dân”, ngành quảng cáo ngày càng hội nhập sâu sắc với các ngành liên quan, gắn kết chặt chẽ với chuỗi công nghiệp, chuỗi cung ứng và chuỗi giá trị, tạo ra sự tương tác tích cực với các ngành nông nghiệp, sản xuất, văn hóa du lịch, cùng nhau xây dựng một sinh thái ngành đa dạng và tương sinh. Sự hội nhập này là yêu cầu tất yếu để ngành quảng cáo thúc đẩy xây dựng mô hình phát triển mới và thông suốt lưu thông trong nước.
Hai là, động lực phát triển đang chuyển từ “được thúc đẩy bởi yếu tố” sang “được thúc đẩy bởi đổi mới”. Báo cáo chỉ ra rằng ngành quảng cáo Trung Quốc đang chuyển đổi từ việc “mở rộng quy mô” sang “đào sâu giá trị”. Với làn sóng số hóa và thông minh hóa làm động lực, ngành quảng cáo liên tục sinh ra các loại hình và mô hình mới, đồng thời thúc đẩy cải cách toàn bộ chuỗi giá trị trong sáng tạo quảng cáo, chiến lược truyền thông và đánh giá hiệu quả. Quảng cáo số đã trở thành động lực cốt lõi trong sự phát triển của ngành, trong khi đó năng lực sản xuất mới của ngành quảng cáo cũng được hình thành nhanh chóng. Năm 2024, doanh thu quảng cáo trên internet chiếm tỷ trọng tăng lên 86,5% trong tổng doanh thu phát hành, trong đó 67,6% người làm trong ngành có trình độ học vấn đại học trở lên. Sự đổi mới này là biểu hiện sinh động cho việc ngành quảng cáo phục vụ chiến lược phát triển quốc gia thông qua đổi mới.
Ba là, giá trị ngành đang mở rộng từ “đặc tính kinh tế” sang “đóng góp kép kinh tế và xã hội”. Tăng trưởng doanh thu từ hoạt động quảng cáo năm 2024 cao hơn tốc độ tăng trưởng GDP thực tế, cho thấy vai trò thúc đẩy của ngành đối với nền kinh tế quốc dân. Ở mức độ sâu hơn, với việc trật tự thị trường quảng cáo ngày càng được cải thiện và quảng cáo vì lợi ích công cộng phát triển mạnh mẽ, vai trò của ngành quảng cáo Trung Quốc trong việc định hướng tiêu dùng lành mạnh, hình thành hình ảnh thương hiệu quốc gia, quảng bá giá trị cốt lõi xã hội chủ nghĩa, và truyền bá văn hóa truyền thống Trung Hoa ngày càng nổi bật. Ngành quảng cáo không chỉ là “đòn bẩy” cho phát triển kinh tế chất lượng cao mà còn là “người truyền bá” sự tự tin văn hóa và “người tạo hình” hình ảnh quốc gia.
Bốn là, hệ thống quản lý đang không ngừng nâng cấp từ “quản lý truyền thống” sang “quản lý hiện đại”. Kể từ năm 2015, Cục Quản lý Thị trường đã tranh thủ cơ hội thực hiện Luật Quảng cáo sửa đổi của nước Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa, đẩy nhanh phát triển các quy định bổ sung, kịp thời ban hành quy định quản lý quảng cáo trên internet nhằm điều chỉnh thích ứng với các vấn đề mới trong ngành quảng cáo, nỗ lực xây dựng một hệ thống pháp luật quản lý quảng cáo toàn diện và hiệu quả. Năm 2024, các cơ quan quản lý thị trường trên toàn quốc đã xử lý 47.000 vụ vi phạm quảng cáo, tổng số tiền phạt đạt 350 triệu đồng, nỗ lực tạo ra môi trường thị trường công bằng và cạnh tranh, bảo vệ sự phát triển khỏe mạnh của ngành.
Nhìn về năm 2025, ngành quảng cáo Trung Quốc vẫn giữ vững tinh thần, với nhiệm vụ đặt trên vai. Trong năm nay, Cục Quản lý Thị trường đã phát hành “Hướng dẫn chính sách hỗ trợ doanh nghiệp ngành quảng cáo theo hình thức kết hợp (2025)” và tăng cường phát triển chính sách hỗ trợ chất lượng cao cho ngành quảng cáo. Trong quý đầu của năm, các doanh nghiệp hàng đầu trong ngành đã thể hiện sức mạnh và khả năng phát triển mạnh mẽ, với doanh thu từ hoạt động quảng cáo của 881 doanh nghiệp hàng đầu tăng 11,3% so với cùng kì, mang lại niềm tin quý giá cho sự phát triển trong cả năm.
Trong tương lai, chúng tôi mong muốn cùng các đồng nghiệp từ các lĩnh vực khác nhau cùng nhau thúc đẩy ngành quảng cáo Trung Quốc tạo ra giá trị lớn hơn, đạt được sự phát triển chất lượng cao hơn! Thông tin vừa được trình bày. Chi tiết về “Báo cáo” đã có bản in sẵn, mời các bạn đến đọc. Cảm ơn!
Ông Tôn Diên Phong, Phó Giám đốc Cục Tuyên truyền Thông tin Cục Quản lý Thị trường:
Tiếp theo, xin mời ông Tào Văn Trung giải thích chỉ số phát triển ngành quảng cáo Trung Quốc năm 2024.
Ông Tào Văn Trung, Chủ tịch Trung tâm Thông tin Kinh tế Trung Quốc:
Tôi lại một lần nữa chào đón tất cả các bạn tham dự buổi họp báo hôm nay! Tôi xin đại diện cho Trung tâm Thông tin Kinh tế Trung Quốc giới thiệu những thành quả nghiên cứu mới nhất về chỉ số phát triển ngành quảng cáo Trung Quốc.
Trong “Kế hoạch phát triển ngành quảng cáo trong giai đoạn 14 năm” đã xác định rằng nghiên cứu chỉ số là một nhiệm vụ quan trọng. Trong những năm qua, nhờ nỗ lực chung của tất cả mọi người, chỉ số tiếp tục được tối ưu hóa, không chỉ dựa trên sự xem xét “sức mạnh cứng” và “môi trường mềm” của ngành mà còn chú trọng đến việc thực hiện trách nhiệm xã hội và khả năng phát triển bền vững, từ đó cung cấp cơ sở dữ liệu cho việc xây dựng chính sách, giúp các nhà điều hành xác định hướng phát triển chiến lược và giải thích nhịp điệu phát triển của ngành quảng cáo cho công chúng.
Năm 2024 là năm quan trọng để đạt được mục tiêu của kế hoạch 14. Nhờ vào sự phát triển ổn định của kinh tế vĩ mô, sự thúc đẩy mạnh mẽ của sự đổi mới công nghệ và sự tối ưu hóa liên tục của môi trường chính sách, sức mạnh tổng hợp của ngành quảng cáo tiếp tục gia tăng, hiệu quả tổng hợp cũng được cải thiện thêm. Trong năm này, chỉ số phát triển ngành quảng cáo Trung Quốc đạt 128,4 điểm, tăng 8,0% so với năm trước, phản ánh mô hình phát triển “ổn định với tiến bộ, cả về số lượng và chất lượng đều gia tăng”.
Cụ thể hơn, bốn chỉ số chính trong chỉ số đang cùng nhau tiến lên, vẽ ra bức tranh sinh động về sự phát triển mạnh mẽ của ngành quảng cáo.
Thứ nhất, sức mạnh ngành công nghiệp được tăng cường nhanh chóng, củng cố nền tảng “chắc chắn” cho ngành. Năm 2024, chỉ số sức mạnh ngành đạt 137,4 điểm, tăng 10,6% so với năm trước. Doanh thu từ hoạt động quảng cáo vượt 1,5 triệu tỷ đồng, tăng 17,9%. Quy mô ngành quảng cáo tiếp tục đứng thứ hai thế giới và tỷ trọng toàn cầu tiếp tục tăng, thể hiện sức mạnh tổng hợp mạnh mẽ. Trên toàn quốc, 24 tỉnh (khu vực, thành phố) có doanh thu tăng so với năm trước, 15 tỉnh có doanh thu quảng cáo vượt 10 tỷ đồng, các doanh nghiệp quảng cáo lớn, vừa và nhỏ đều có hình ảnh phát triển toàn diện tích cực.
Thứ hai, môi trường ngành không ngừng được tối ưu hóa, mở ra “đường hầm nhanh” cho sự đổi mới. Chỉ số môi trường ngành tăng 8,3%, đạt 125,5 điểm. Với sự phát động hiệu quả của hàng loạt chính sách thúc đẩy tiêu dùng và tạo ra nhu cầu, sự phong phú trong các cảnh tiêu dùng đang mở ra không gian ứng dụng rộng lớn cho ngành quảng cáo, đồng thời thúc đẩy ngành tăng tốc đổi mới để đáp ứng nhu cầu đa dạng của thị trường.
Các cơ quan chính phủ cấp tỉnh và địa phương đã thúc đẩy sự phát triển số hóa, chuyên nghiệp và tập trung của ngành thông qua việc đưa ra các chính sách hỗ trợ doanh nghiệp và xây dựng các khu công nghiệp. Năm 2024, có 30 khu công nghiệp quảng cáo quốc gia với gần 20.000 doanh nghiệp quảng cáo và ngành liên quan tham gia, hiệu ứng cộng hưởng của ngành ngày càng được thể hiện rõ ràng.
Thứ ba, lợi ích xã hội ngày càng sâu sắc, truyền tải “năng lượng tích cực” về trách nhiệm xã hội. Chỉ số lợi ích xã hội tăng 5,9%, đạt 128,6 điểm. Trong việc chuẩn hóa trật tự thị trường, việc thực thi quản lý và đổi mới dịch vụ được phối hợp chặt chẽ để đảm bảo sự phát triển lành mạnh và có trật tự của thị trường quảng cáo.
Trong lĩnh vực quảng cáo công cộng, đã hình thành một mô hình phát triển đồng sinh sinh thái, dần dần chuyển từ truyền thông một chiều sang sự tham gia của toàn xã hội. Thời lượng phát sóng chương trình quảng cáo công cộng trên các kênh truyền hình và phát thanh đều tăng hơn 6% so với năm trước, hỗ trợ hiệu quả cho việc xây dựng văn minh tinh thần.
Về đảm bảo việc làm, số lượng nhân viên trong ngành quảng cáo ổn định, ngành quảng cáo tiếp tục đóng vai trò là “bể chứa” việc làm, không chỉ tạo ra các vị trí việc làm trực tiếp như thiết kế sáng tạo, truyền thông, phân tích dữ liệu mà còn thông qua các ngành liên quan như truyền thông và Internet tạo ra việc làm gián tiếp, góp phần tích cực vào sự ổn định xã hội và thịnh vượng kinh tế.
Thứ tư, hiệu quả kinh tế ngày càng rõ ràng, thúc đẩy “tăng tốc” thực thể. Chỉ số hiệu quả kinh tế tăng 7,0%, đạt 122,3 điểm. Năm 2024, qua các hoạt động “quảng cáo hỗ trợ doanh nghiệp”, “quảng cáo hỗ trợ nông dân”, ngành quảng cáo thông qua việc xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp, phương thức marketing đổi mới, thúc đẩy tiêu dùng, cung cấp năng lực cho thực thể, với hiệu ứng liên kết giữa các ngành tạo ra tăng trưởng kinh tế tổng thể.
Chỉ số là “la bàn” cho sự phát triển của ngành, mang theo sự mong đợi và trách nhiệm của tất cả mọi người đối với sự phát triển trong tương lai của ngành quảng cáo. Chúng tôi mong muốn tập hợp trí tuệ từ chính phủ, doanh nghiệp, học viện và nghiên cứu, liên tục khôi phục giá trị của yếu tố dữ liệu, cùng nhau sử dụng các công cụ số hóa để phục vụ sự phát triển hiện đại chất lượng cao của ngành quảng cáo. Cảm ơn mọi người.
Ông Tôn Diên Phong, Phó Giám đốc Cục Tuyên truyền Thông tin Cục Quản lý Thị trường:
Tiếp theo, chúng ta sẽ vào phần hỏi đáp, trước khi hỏi hãy thông báo tên cơ quan báo chí nơi mình công tác.
Phóng viên của Trung kinh hỏi: Xin hỏi, xu hướng phát triển của ngành quảng cáo của chúng ta có những thay đổi gì nổi bật? Trong bối cảnh này, các khu vực khác nhau có sự khác biệt như thế nào?
Ông Lưu Huy, thanh tra hạng nhất của Cục Quản lý Thị trường:
Như đã đề cập ở trên, chỉ số phát triển ngành quảng cáo không chỉ là “bảng thành tích” về phát triển ngành mà còn là chỉ báo về sự phát triển kinh tế xã hội. Chỉ số này đã đạt 128,4 điểm, tăng 8,0% so với năm trước, cho thấy ngành quảng cáo của chúng ta đang ở trong tình trạng “ổn định với tiến bộ, cả về số lượng và chất lượng đều gia tăng”. Theo ước tính của nhóm đầu tư truyền thông toàn cầu GroupM, vào năm 2024, Trung Quốc vẫn duy trì vị thế là thị trường quảng cáo lớn thứ hai và là thị trường quảng cáo lớn nhất ở khu vực châu Á-Thái Bình Dương, đồng thời trở thành quốc gia có tăng trưởng doanh thu quảng cáo nhanh nhất trong số 10 thị trường quảng cáo hàng đầu thế giới. Về các khu vực, sự phát triển của ngành quảng cáo có những đặc điểm sau đây.
Một là, cấu trúc “đông bộ tập trung dẫn đầu, miền trung và miền tây theo sau” dần dần hình thành. Khu vực phía đông có sự phát triển quảng cáo vượt trội, phát huy lợi thế tài nguyên phong phú để tạo ra hiệu ứng tập trung, phát triển ba đỉnh quảng cáo khu vực là Bắc Kinh-Thiên Tân-Hà Bắc, Đồng bằng sông Dương Tử và Đồng bằng sông Châu Giang; khu vực miền trung thể hiện sự trỗi dậy nhanh chóng, không chỉ có các tỉnh truyền thống như Hồ Bắc, Hồ Nam, mà còn có sức mạnh mới như Hà Nam; khu vực miền tây và Đông Bắc duy trì sự tăng trưởng ổn định.
Hai là, vai trò dẫn dắt của các tỉnh thành tiên phong và ưu thế càng tăng. Năm 2024, Bắc Kinh, Thượng Hải, Giang Tô, Chiết Giang và Quảng Đông là năm tỉnh thành tiên phong, các chỉ số theo các chiều đều ở vị trí dẫn đầu, có vai trò mạnh mẽ đối với sự phát triển chất lượng cao của toàn ngành quảng cáo. Tân Cương, An Huy, Phúc Kiến, Giang Tây, Sơn Đông, Hà Nam, Hồ Bắc, Hồ Nam, Tứ Xuyên và các tỉnh thành khác thể hiện xu thế nổi bật, là các khu vực có ưu thế. Trong đó, Tân Cương và Hà Nam lần đầu tiên được xếp vào khu vực ưu thế do quy mô ngành tăng mạnh và hiệu quả kinh tế cải thiện rõ rệt.
Ba là, sự phát triển hợp tác giữa các khu vực đang được thúc đẩy nhanh chóng. Khu vực trọng điểm như Bắc Kinh-Thiên Tân-Hà Bắc, Đồng bằng sông Dương Tử, vịnh lớn Quảng Châu-Hồng Kông-Macau, Trùng Khánh-Tứ Xuyên, Tây Bắc đang tăng tốc hợp tác cùng phát triển. Các địa phương dần hoàn thiện hệ thống hợp tác ngành, thông qua việc thiết lập cơ chế phối hợp trong quy hoạch liên tỉnh, tổ chức các hoạt động giao lưu ngành khu vực để thúc đẩy sự bổ sung và phát triển hội tụ tài nguyên ngành khác nhau, giúp cho sự vận chuyển yếu tố ngành quảng cáo giữa các khu vực trở nên thông thoáng hơn.
Phóng viên của Đài Truyền hình Trung ương hỏi: Chúng tôi nhận thấy rằng quảng cáo số đã trở thành hình thức quảng cáo chủ yếu. Xin hỏi các cơ quan quản lý thị trường đã thực hiện những bước đi quan trọng nào trong việc hỗ trợ sự phát triển lành mạnh và kích thích sức sáng tạo?
Ông Lưu Huy, thanh tra hạng nhất của Cục Quản lý Thị trường:
Hiện nay, quảng cáo số đang phát triển mạnh mẽ, trở thành động lực chính cho sự tăng trưởng bền vững và đổi mới của ngành quảng cáo. Internet trở thành phương thức phát hành quảng cáo chủ yếu, vào năm 2024, doanh thu quảng cáo trên Internet đã tăng 24% so với năm trước, chiếm tỷ lệ 86,5% trong tổng doanh thu phát hành. Các phương tiện truyền thông truyền thống đang tích cực chuyển đổi số hóa, còn truyền thông mới đang đẩy mạnh tăng trưởng thị trường, năng lực sản xuất mới của ngành quảng cáo được hình thành nhanh chóng. Các cơ quan quản lý thị trường đã áp dụng nhiều biện pháp để hỗ trợ sự chuyển đổi số của ngành quảng cáo.
Một là, nâng cao chuyên môn của nhân viên. Cục Quản lý Thị trường kiên quyết xem nhân tài là yếu tố cốt lõi của sự phát triển ngành, dựa trên nền tảng “Lớp học Quảng cáo Cloud” miễn phí cho nhân viên quảng cáo và các cơ quan quản lý thị trường, tổ chức các khóa đào tạo miễn phí, tổng cộng đào tạo 48.000 người, giúp giảm chi phí hoạt động của các doanh nghiệp quảng cáo nhỏ và vừa, nâng cao năng lực thích ứng của nhân viên với sự chuyển đổi số.
Hai là, từ từ dẫn dắt sự chuyển đổi và nâng cấp số hóa. Là khu vực đi đầu trong quảng cáo số, tỉnh Giang Tô, Chiết Giang, Thượng Hải và An Huy đã cùng nhau ký kết “Hiệp định thực hiện thống nhất tiêu chuẩn xây dựng khu công nghiệp quảng cáo số vùng Đồng bằng sông Dương Tử”, hợp tác mở rộng ưu thế phát triển quảng cáo số. Thượng Hải, Bắc Kinh đã lần lượt ban hành hướng dẫn cho ngành quảng cáo số, thúc đẩy nâng cao chất lượng ngành quảng cáo số. Khám phá xây dựng các khu công nghiệp quảng cáo số, trợ giúp xây dựng cụm ngành quảng cáo số.
Ba là, chuẩn hóa trật tự phát triển quảng cáo số. Để giải quyết tình trạng quy mô quảng cáo trên internet chưa chuyển hóa đủ sang chất lượng hiệu quả, và quảng cáo giả mạo vi phạm xuất hiện thường xuyên, Cục Quản lý Thị trường đã sửa đổi và ban hành “Quy định quản lý quảng cáo trên Internet”, phát hành “Hướng dẫn thực thi quy định về tính nhận diện trong quảng cáo trên Internet”. Các cơ quan quản lý thị trường các cấp đã tuân thủ theo pháp luật để tăng cường thực thi quản lý quảng cáo trên Internet, nghiêm ngặt xử lý các hành vi vi phạm quảng cáo trên Internet. Theo thống kê, trong quý đầu của năm nay, Cục Quản lý Thị trường đã xử lý tổng cộng 5.642 vụ vi phạm quảng cáo trên Internet, tổng số tiền phạt là 50,918 triệu đồng, bảo vệ mạnh mẽ trật tự thị trường quảng cáo.
Trong bước tiếp theo, các cơ quan quản lý thị trường sẽ phân tích sâu hơn về tình hình phát triển hiện tại và xu thế của ngành quảng cáo, lập kế hoạch cho “Kế hoạch phát triển ngành quảng cáo giai đoạn 15”, định hướng khoa học cho sự chuyển đổi số trong ngành quảng cáo, tạo ra thiết kế tổng thể cho sự phát triển chất lượng cao của quảng cáo số.
Phóng viên báo thành phố hỏi: Chúng tôi nhận thấy rằng số lượng các khu công nghiệp quảng cáo quốc gia và khu công nghiệp cấp tỉnh đã tăng so với năm trước. Hãy cho biết vào năm 2024, những đóng góp nổi bật nhất của các khu công nghiệp này là gì? Làm thế nào để nâng cao sức cạnh tranh và khả năng lan tỏa chung của các khu công nghiệp này?
Ông Tống Bảo Trung, viên chức kiểm tra thị trường của Cục Quản lý Thị trường:
Cục Quản lý Thị trường thực hiện quản lý động đối với các khu công nghiệp quảng cáo quốc gia, hiện đã hình thành cấu trúc tập trung vào 30 khu công nghiệp quảng cáo quốc gia và hơn 60 khu công nghiệp quảng cáo cấp tỉnh. Năm 2024, các khu công nghiệp quảng cáo quốc gia đã thu hút gần 20.000 doanh nghiệp quảng cáo và ngành liên quan, giải quyết việc làm cho hơn 200.000 người, doanh thu quảng cáo vượt 220 tỷ đồng. Khu công nghiệp quảng cáo của tỉnh Cát Lâm mới được công nhận là khu công nghiệp quảng cáo quốc gia với mục tiêu thúc đẩy sự phát triển tinh gọn và chuyên nghiệp của ngành quảng cáo ở vùng Đông Bắc. Khu công nghiệp quảng cáo Quốc gia Quảng Châu đã mở rộng và cải thiện chất lượng, thu hút khu công nghiệp văn hóa sáng tạo quảng cáo tỉnh Quảng Đông như là khu vực thứ ba, hình thành sự bổ sung và phát triển chung với hai khu vực trước đó.
Cục Quản lý Thị trường sẽ tiếp tục thúc đẩy việc tăng cường và nâng cao hiệu quả của các khu công nghiệp quảng cáo quốc gia, phát huy tốt hơn chức năng lan tỏa và thúc đẩy của các khu công nghiệp đối với ngành quảng cáo khu vực và toàn quốc. Một là, tổ chức các hoạt động tham quan khu công nghiệp quảng cáo quốc gia. Hoạt động này sẽ tập trung giới thiệu những điểm nổi bật và kinh nghiệm thực tế trong phát triển khu công nghiệp trong những năm qua, dẫn dắt các khu công nghiệp thể hiện vai trò lớn hơn trong việc thúc đẩy sự phát triển chất lượng cao của ngành quảng cáo và phục vụ kinh tế thực thể. Rất hoan nghênh các bạn truyền thông chú ý theo dõi. Hai là, hỗ trợ mở rộng và nâng cao chất lượng của các khu công nghiệp quảng cáo quốc gia. Khuyến khích các khu công nghiệp quảng cáo quốc gia thành lập nhiều cơ chế hợp tác với các khu công nghiệp khác. Hỗ trợ phát triển các khu công nghiệp có nền tảng tốt và sức tác động mạnh mẽ để đưa vào cơ chế quản lý của khu công nghiệp quảng cáo quốc gia, nâng cao hiệu quả tụ hội của các khu công nghiệp. Ba là, khám phá xây dựng các khu công nghiệp quảng cáo số. Nắm bắt xu hướng phát triển của ngành, hỗ trợ thí điểm xây dựng các khu công nghiệp quảng cáo số, tích lũy kinh nghiệm tiên tiến cho sự phát triển số hóa của ngành quảng cáo. Cảm ơn mọi người đã lắng nghe.
Phóng viên của Trung Quốc hỏi: Vừa rồi có giới thiệu rằng xu hướng “cùng nhau tạo ra” quảng cáo công cộng đang rõ nét. Xin hỏi các cơ quan quản lý thị trường đã thúc đẩy chuyển đổi này thông qua những biện pháp chính nào? Có thể chia sẻ một hai mô hình điển hình của “cùng nhau tạo ra và chia sẻ” không?
Ông Lưu Huy, thanh tra hạng nhất của Cục Quản lý Thị trường:
Với sự phát triển của công nghệ và mô hình mới, sự hòa quyện của công nghệ số và truyền thông đang làm phong phú thêm các phương tiện truyền tải và bối cảnh của quảng cáo công cộng, từ đó tạo ra động lực mới cho sự phát triển của quảng cáo công cộng.
Quốc gia rất chú trọng công việc quảng cáo công cộng, đã thực hiện nhiều sắp xếp mang tính thể chế từ nhiều mặt pháp luật và chính sách, chỉ ra hướng đi cho sự phát triển của quảng cáo công cộng, tạo nền tảng vững chắc cho nó. Luật Quảng cáo năm 2015 quy định rằng các phương tiện truyền thông đại chúng có nghĩa vụ pháp lý phải phát hành quảng cáo công cộng, mang lại hỗ trợ pháp lý mạnh mẽ cho sự phát triển của quảng cáo công cộng. Năm 2016, “Biện pháp thúc đẩy và quản lý quảng cáo công cộng” chính thức được ban hành, thiết lập cơ chế làm việc chung giữa các cơ quan quản lý quảng cáo. Đến năm 2024, Cục Quản lý Thị trường đã phối hợp với các bộ như Tuyên truyền, Xây dựng, Phát thanh và Truyền hình để rộng rãi lắng nghe đóng góp ý kiến, nhanh chóng điều chỉnh “Biện pháp tạm thời”, thúc đẩy việc cải thiện cơ chế phát triển bền vững cho quảng cáo công cộng.
Hiện tại, lực lượng rộng rãi tham gia đã kích thích sự năng động và tiềm năng phát triển của quảng cáo công cộng chất lượng cao. Văn phòng Xây dựng Văn minh Tinh thần Trung ương, Bộ Văn hóa và Du lịch, Cục Quản lý Thị trường, Cục Phát thanh Truyền hình và các bộ khác đều đã thiết lập các dự án liên quan đến tài trợ, lựa chọn, triển lãm quảng cáo công cộng, bao gồm các chủ đề như phục hưng nông thôn, văn minh sinh thái, sản xuất an toàn, tiết kiệm, v.v., tiếp tục tăng cường việc truyền thông quảng cáo công cộng xuất sắc. Bắc Kinh, Hà Bắc, Giang Tô và hơn 20 tỉnh, thành phố khác đã tổ chức các cuộc thi quảng cáo công cộng đa dạng và hoạt động thu thập và trưng bày sản phẩm quảng cáo công cộng, nhận được phản hồi tích cực từ xã hội.
Để tôn vinh những thành tựu vĩ đại của sự phát triển của Đảng và đất nước trong thời đại mới, tăng cường động lực cho sự phát triển kinh tế xã hội, củng cố sức mạnh tinh thần để hiện thực hóa sự phục hồi vĩ đại của dân tộc Trung Hoa, Cục Quản lý Thị trường đang tiến hành hoạt động thu thập tác phẩm cho triển lãm hồi tưởng về quảng cáo công cộng quý giá từ Đại hội XVIII của Đảng, thời hạn thu thập là vào ngày 30 tháng 6. Các tác phẩm được chọn sẽ được tuyên truyền và trưng bày trước cuối năm. Chúng tôi hoan nghênh các tổ chức và cá nhân hỗ trợ truyền bá quảng cáo công cộng để gửi những sản phẩm quảng cáo công cộng xuất sắc, hoan nghênh các bạn truyền thông chú ý và báo cáo, cùng nhau thúc đẩy sự phát triển chất lượng cao của quảng cáo công cộng và xây dựng văn minh tinh thần của chúng tôi. Cảm ơn mọi người.
Phóng viên của Thời báo miền Nam hỏi: Như đã đề cập, các cơ quan quản lý thị trường đang cố gắng xây dựng một trật tự thị trường vừa “thả lỏng” mà lại “kiểm soát” được. Xin hỏi, để đối phó với quảng cáo giả mạo và vi phạm, đã thực hiện những biện pháp cứng rắn nào? Đã đạt được những tiến triển nổi bật nào?
Ông Tống Bảo Trung, viên chức kiểm tra thị trường của Cục Quản lý Thị trường:
Trong những năm gần đây, Cục Quản lý Thị trường đã nhất quán thực hiện tinh thần chỉ đạo quan trọng của Tổng Bí thư Tập Cận Bình về “quảng cáo cũng phải có định hướng”, luôn giữ vững phương hướng chính trị, định hướng dư luận và giá trị trong việc quản lý quảng cáo, kiên quyết bảo vệ trật tự thị trường cạnh tranh công bằng và quyền lợi hợp pháp của người tiêu dùng.
Một là, củng cố cơ sở hạ tầng quản lý quảng cáo. Cục Quản lý Thị trường hiện đang triển khai sửa đổi “Quy định quản lý quảng cáo”, “Quy định quản lý quảng cáo y tế”, “Biện pháp tạm thời quản lý quảng cáo thực phẩm y tế, thiết bị y tế, thực phẩm chức năng, thực phẩm chế biến đặc biệt” và đã ban hành “Hướng dẫn thi hành quảng cáo y tế”, “Hướng dẫn công tác quản lý quảng cáo”, “Hướng dẫn thực thi các cụm từ tuyệt đối trong quảng cáo”, “Hướng dẫn thi hành quy định về tính nhận diện trong quảng cáo trên internet”, “Hướng dẫn công việc giám sát quảng cáo (thí điểm)”, v.v., liên tục hoàn thiện quy định quản lý quảng cáo, nâng cao tính minh bạch, khả năng dự đoán và tính khả thi của các quy định này.
Hai là, liên tục tăng cường quản lý định hướng. Triển khai công việc đặc biệt nhằm ngăn cấm việc lợi dụng các hoạt động kỷ niệm 80 năm chiến thắng Chiến tranh kháng Nhật và Chiến tranh Phát xít Thế giới, nhằm ngăn chặn các hoạt động không đúng mực này trong việc thực hiện tinh thần “Năm không” của Trung ương, nghiêm túc điều tra và xử lý những quảng cáo vi phạm gây tổn hại đến chủ quyền quốc gia, đi ngược lại các chuẩn mực đạo đức công cộng, đảm bảo an ninh về tư tưởng trong lĩnh vực quảng cáo.
Ba là, tăng cường quản lý thực thi trong các lĩnh vực trọng điểm. Thực hiện một cách thực tiễn quan điểm làm việc vì nhân dân, vào tháng 4 năm nay, Cục Quản lý Thị trường đã công bố “Thông báo về việc duy trì trật tự thị trường quảng cáo và xây dựng môi trường tiêu dùng tốt”, triển khai trên toàn quốc việc xử lý trật tự quảng cáo tại các lĩnh vực trọng điểm, hướng tới việc tạo ra môi trường quảng cáo công bằng, có thứ tự và công chúng hài lòng.
Trong bước tiếp theo, các cơ quan quản lý thị trường sẽ kiên định hướng dẫn với tư tưởng Tập Cận Bình về xã hội chủ nghĩa với đặc sắc Trung Quốc, thực hiện đầy đủ các chính sách và quyết định của Đảng và Nhà nước, theo những mục tiêu và nhiệm vụ đã được xác định trong Hội nghị làm việc thị trường toàn quốc, chung sức và quyết tâm tiến lên, thực hiện tốt các nhiệm vụ quản lý quảng cáo trong năm, đóng góp quyết định cho sự phát triển chất lượng cao của ngành quảng cáo! Cảm ơn mọi người.
Ông Tôn Diên Phong, Phó Giám đốc Cục Tuyên truyền Thông tin Cục Quản lý Thị trường:
Cảm ơn các phóng viên đã đặt câu hỏi. Vì lý do thời gian, phiên hỏi đáp hôm nay sẽ kết thúc tại đây. Mời mọi người tham khảo bản in của báo cáo để biết thêm thông tin chi tiết. Nếu còn có bất kỳ vấn đề nào khác, xin vui lòng liên hệ với chúng tôi sau cuộc họp báo.
Buổi họp báo hôm nay đến đây là kết thúc. Cảm ơn mọi người!
Bài viết được chỉnh sửa từ tài khoản công cộng “Thành phố nói ngôn ngữ mới”, biên tập bởi: Tằng Viễn Hoa.