By admin Theo nghiên cứu mới nhất của Canalys, thị trường smartphone Đông Nam Á trong quý I năm 2025 giảm 3% so với cùng kỳ năm ngoái, đánh dấu lần giảm đầu tiên sau năm quý liên tiếp đạt tăng trưởng hàng năm. Samsung đã lấy lại vị trí đầu tiên với 4,3 triệu chiếc xuất xưởng, chiếm 19% thị phần. Xiaomi trở thành nhà sản xuất duy nhất trong top năm có tăng trưởng so với năm trước, với lượng xuất xưởng tăng 4% lên 4 triệu chiếc, chiếm 17% thị phần, đạt thứ hạng tốt nhất từ khi đỉnh điểm trước đại dịch vào quý II năm 2019.
Mặc dù gặp phải giảm xuất xưởng 20% so với cùng kỳ năm ngoái do ra mắt sản phẩm mới sớm vào đầu năm 2024, Transsion vẫn chiếm vị trí thứ ba với 15% thị phần. OPPO (không bao gồm OnePlus) đứng thứ tư với 14% thị phần nhưng xuất xưởng giảm 16% do thị trường cận cao cấp yếu. Vivo với sự tăng trưởng 34% so với cùng kỳ nhờ vào dòng sản phẩm V, giữ vững vị trí thứ năm, chiếm 12% thị phần.
Giám đốc nghiên cứu Canalys, Zhou Le Xuan, cho biết: “Thị trường smartphone Đông Nam Á khởi đầu giảm trong năm 2025, giảm 3% so với năm trước. Việc các nhà sản xuất dự trữ hàng hóa sớm trong quý IV năm 2024 để đối phó với rủi ro kinh tế vĩ mô tiềm ẩn đã dẫn đến lượng hàng tồn kho cao trong đầu năm 2025. Áp lực lạm phát đã làm giảm nhu cầu của người tiêu dùng, đặc biệt là ở phân khúc giá rẻ và trung cấp, khiến giá bán trung bình (ASP) tăng 5% so với cùng kỳ lên mức cao nhất kể từ năm 2023. Một phần nguyên nhân là do sự ra mắt một loạt sản phẩm cao cấp trong quý IV năm 2024, đã làm giảm đáng kể số tiền có sẵn cho các nhà bán lẻ. Dự báo rằng giá bán trung bình này sẽ tiếp tục tăng trong năm 2025.”
Zhou Le Xuan bổ sung: “Trong bối cảnh thị trường hiện tại, các nhà sản xuất cần giữ tính linh hoạt trong chiến lược sản phẩm để nhanh chóng ứng phó với những thay đổi liên tục của thị trường. Việc Xiaomi vươn lên vị trí thứ hai chính là biểu tượng cho tính linh hoạt này. Thương hiệu này đã tận dụng lợi thế ít phụ thuộc vào các nhà bán lẻ lớn, nhanh chóng đẩy mạnh tốc độ ra mắt dòng sản phẩm Note trong tháng 1 và 2, nhờ đó duy trì được đà tăng trưởng xuất khẩu bất chấp áp lực từ thị trường tổng thể. Ngoài ra, Honor đã giảm thiểu rủi ro phụ thuộc vào từng phân khúc thị trường bằng cách mở rộng danh mục sản phẩm và phủ rộng các phân khúc giá cũng như kênh phân phối. Nhờ vào chiến lược này, Honor đạt tăng trưởng 88% so với cùng kỳ, với lượng xuất xưởng đạt 893.000 chiếc, thiết lập kỷ lục cao nhất trong quý.”
Chuyên gia phân tích cấp cao Canalys, Zhou Sheng Win, cho biết: “Khi sự không chắc chắn trong thị trường gia tăng, việc các nhà sản xuất smartphone đa dạng hóa kênh phân phối để phân tán rủi ro là rất quan trọng. Chiến lược này giúp giảm thiểu sự phụ thuộc vào sự biến động của thị trường giá rẻ, đồng thời hỗ trợ cho việc quản lý hàng tồn kho một cách thận trọng hơn. Samsung cũng đã dẫn đầu về thiết bị 5G trong thời gian dài, chú trọng đến việc nâng cao giá trị sản phẩm và gia tăng hợp tác với các nhà mạng. Mặc dù thị trường giá thấp vẫn đang gặp khó khăn, sự xuất khẩu của dòng sản phẩm A 5G của Samsung vẫn tăng 47% so với năm trước. Sự tăng trưởng này giúp Samsung đẩy mạnh sản phẩm của mình chuyển biến lên phân khúc cao cấp, dần giảm sự phụ thuộc vào thị trường giá rẻ.”
Trong khi đó, Xiaomi đã đạt được tiến bộ đáng kể bằng cách đa dạng hóa kênh phân phối qua các nhà mạng và kênh bán hàng trực tiếp (D2C), và tăng cường tiếp thị cho sản phẩm mới của dòng Xiaomi 15. Những biện pháp này không chỉ củng cố ảnh hưởng của Xiaomi trên thị trường cao cấp mà còn gia tăng lưu lượng bán lẻ. Ví dụ, tại Malaysia, Xiaomi đã mở rộng dòng sản phẩm Redmi 5G hướng đến các nhà mạng, khiến cho thị phần sản phẩm 5G của họ đạt mức cao kỷ lục, đạt 39%. Để đảm bảo khả năng sinh lời lâu dài trên thị trường cao cấp, các thương hiệu cần duy trì sự đa dạng trong kênh phân phối, hỗ trợ cho các chiến lược phát triển đa chiều.”
Zhou Le Xuan lưu ý: “Thị trường smartphone Đông Nam Á đang đối mặt với những thách thức ngày càng tăng. Tình hình thương mại toàn cầu căng thẳng, biến động tỷ giá, không chắc chắn chính trị và lạm phát… tất cả đều tạo ra sức cản thị trường đáng kể. Chi phí nhập khẩu gia tăng cùng với sự tăng giá bán trung bình (ASP), dự báo sẽ tiếp tục kìm hãm nhu cầu của người tiêu dùng, đặc biệt là tại những thị trường nhạy cảm với giá.”
Zhou Sheng Win bổ sung: “Việt Nam là một thị trường đáng chú ý vào năm 2025, đang trở thành một trong những người hưởng lợi chính từ sự dịch chuyển chuỗi cung ứng trong khu vực. Chính quyền ổn định, cơ sở hạ tầng ngày càng cải thiện và lợi thế địa lý gần với các nhà cung cấp linh kiện khiến Việt Nam trở thành điểm đến lý tưởng cho các khoản đầu tư sản xuất smartphone lâu dài. Ngoài những lợi thế kinh tế, việc Việt Nam thúc đẩy phát triển 5G cũng mở ra cơ hội quý giá cho các thương hiệu mở rộng dòng sản phẩm 5G của họ và nắm bắt được tầng lớp trung lưu đang ngày càng lớn mạnh. Đồng thời, Malaysia, Indonesia và Thái Lan cũng đang tăng cường vai trò của mình trong chuỗi giá trị smartphone, tận dụng các lợi thế của ngành công nghiệp bán dẫn Malaysia, hệ sinh thái pin Indonesia và cơ sở hạ tầng điện tử công nghiệp Thái Lan. Những phát triển này dự kiến sẽ nâng cao vị thế của toàn bộ khu vực trong chuỗi giá trị smartphone, ổn định giá smartphone và giúp ứng phó hiệu quả với những bất ổn toàn cầu.”