By admin Theo nghiên cứu mới nhất của nhóm thị trường thiết bị di động TechInsights, trong quý 1 năm 2025, lượng xuất xưởng smartphone toàn cầu tăng 0.5% so với cùng kỳ năm trước, đạt con số 296.8 triệu chiếc, duy trì xu hướng phục hồi trong sáu quý liên tiếp. Tuy nhiên, tỷ lệ tăng trưởng đã liên tục giảm xuống một con số trong ba quý gần đây. Doanh thu bán buôn smartphone toàn cầu đạt 100 tỷ USD, không thay đổi so với năm ngoái. Giá bán trung bình (ASP) của smartphone giảm 0.6% so với cùng kỳ, xuống còn 337 USD.
Sự phục hồi của thị trường smartphone chủ yếu nhờ vào nhu cầu khỏe mạnh từ thị trường Trung Quốc (được hưởng lợi từ các khoản trợ cấp smartphone), sự tăng trưởng ở khu vực Trung Đông và châu Phi, cũng như việc Mỹ tích trữ iPhone trước để đối phó với thuế quan. Trong khi đó, thị trường Mỹ Latinh, Tây Âu và Trung Đông Âu chứng kiến sự sụt giảm do căng thẳng địa chính trị, tình hình kinh tế vĩ mô không rõ ràng dẫn đến nhu cầu của người tiêu dùng không đồng nhất, cùng với chu kỳ thay thế kéo dài.
Trong quý 1 năm 2025, Samsung đứng đầu thị trường smartphone toàn cầu với 20.4% thị phần. Apple đứng thứ hai với 18.4% thị phần. Xiaomi, OPPO (bao gồm OnePlus) và vivo đứng trong top năm, tiếp theo lần lượt là Transsion, Honor, Huawei, Lenovo-Motorola và realme. Trong top mười nhà sản xuất, số lượng xuất xưởng của Samsung, Apple, Xiaomi, vivo, Huawei và Lenovo-Motorola đều có xu hướng tăng, trong khi bốn hãng còn lại (Transsion, OPPO (bao gồm OnePlus), Honor và realme) đều ghi nhận sự sụt giảm hàng năm.
Samsung đạt số lượng xuất xưởng smartphone toàn cầu là 60.6 triệu chiếc, chiếm 20.4% thị phần, không thay đổi so với năm ngoái. Samsung đứng đầu bảng xếp hạng, tại quý này, số lượng xuất xưởng smartphone đã tăng 1.0% so với cùng kỳ, cao hơn một chút so với thị trường tổng thể và nhiều đối thủ cạnh tranh. Dòng Galaxy 25 đã đạt kết quả vượt kỳ vọng với sự tăng trưởng mạnh mẽ, đặc biệt là mẫu S25 Ultra đắt nhất. Tuy nhiên, nhu cầu đối với các mẫu gập và dạng vỏ sò vẫn còn phân hóa. Hiệu suất của Samsung tại các thị trường trưởng thành vẫn chưa đạt yêu cầu, nhưng đã cải thiện và ổn định tại thị trường Mỹ Latinh và Trung Đông-Africa trong quý này. Samsung đứng đầu tại Mỹ Latinh và Trung Đông, và đứng thứ hai tại Bắc Mỹ, Tây Âu và Trung Đông Âu.
Trong quý này, tổng số lượng xuất xưởng iPhone toàn cầu của Apple đạt 54.7 triệu chiếc, tăng 11.2% so với cùng kỳ. Apple đứng thứ hai với 18.4% thị phần, tăng nhẹ so với mức 16.7% của năm trước. Ngoại trừ khu vực Trung Đông Âu, Apple đã ghi nhận sự tăng trưởng hàng năm tại tất cả các khu vực và hầu hết các thị trường, nhờ vào sự ưa chuộng của mẫu iPhone 16e mới ra mắt tại Mỹ và Nhật Bản. Bên cạnh đó, để đối phó với thuế quan trong tháng 2 và tháng 3, Apple đã tích trữ iPhone tại thị trường Mỹ, khiến tỷ lệ tăng trưởng tại đây đạt 21%. Nhật Bản, Ấn Độ và khu vực Đông Nam Á cũng ghi nhận tỷ lệ tăng trưởng hai con số trong quý này. Xu hướng sụt giảm của Apple tại Trung Quốc đã được phần nào cải thiện trong quý này, với số lượng xuất xưởng iPhone giảm 1% so với cùng kỳ. Các khoản trợ cấp của chính phủ dành cho smartphone đã giúp Apple tại thị trường smartphone Trung Quốc, nhưng vẫn kém hơn so với các thương hiệu Trung Quốc khác như Huawei và Xiaomi.
Xiaomi giữ vị trí thứ ba, với số lượng xuất xưởng smartphone toàn cầu đạt 41.9 triệu chiếc, tăng 2.7% so với cùng kỳ, và nắm giữ 14.1% thị phần. Đáng chú ý là, công ty Trung Quốc này đã duy trì xu hướng tăng trong bảy quý qua. Hiệu suất của Xiaomi tốt hơn thị trường tổng thể, nhưng tỷ lệ tăng trưởng hàng năm trong quý này đã giảm xuống mức một con số. Kết quả tốt tại thị trường Trung Quốc (tăng 40% so với năm trước) của Xiaomi đã vượt qua kỳ vọng nhờ vào nhu cầu khỏe mạnh từ các dòng sản phẩm Redmi K80/K70 và Mi15 do các khoản trợ cấp smartphone. Trong quý này, thị phần của Xiaomi tại thị trường smartphone Trung Quốc là 19.4%, đứng thứ hai, tăng đáng kể so với mức 14.8% của năm trước. Tuy nhiên, hiệu suất của Xiaomi tại Ấn Độ vẫn không ấn tượng, do thay đổi về quản lý, điều chỉnh hàng tồn kho và cạnh tranh gia tăng từ các thương hiệu như vivo. Số lượng xuất xưởng của Xiaomi tại thị trường smartphone Ấn Độ đã giảm hai con số, đứng thứ tư sau vivo, Samsung và OPPO (bao gồm OnePlus). Tại khu vực châu Á-Thái Bình Dương và Trung Đông Âu, Xiaomi đứng đầu, đứng thứ hai tại Mỹ Latinh và đứng thứ ba tại Tây Âu và Trung Đông.
OPPO (bao gồm OnePlus) ghi nhận số lượng xuất xưởng 23 triệu chiếc, vươn lên vị trí thứ tư trong quý 1 năm 2025, với 7.7% thị phần. Tuy nhiên, cả hai thương hiệu OPPO và OnePlus đều chứng kiến sự sụt giảm trong quý này, với tổng số giảm 7.3%. Số lượng xuất xưởng của thương hiệu OPPO là 20.2 triệu chiếc, trong khi OnePlus ghi nhận 2.8 triệu chiếc. Thương hiệu OnePlus có hiệu suất trung bình ở tất cả các khu vực/quốc gia lớn ngoài Trung Quốc, nhưng đã ghi nhận sự tăng trưởng khỏe mạnh tại thị trường Trung Quốc nhờ trợ cấp và mẫu Ace 5 ra mắt mới. Thương hiệu OPPO trong quý này ghi nhận sự sụt giảm tại thị trường Trung Quốc và Đông Nam Á, nhưng ở Ấn Độ và các khu vực khác vẫn duy trì ổn định.
Trong quý này, vivo đạt số lượng xuất xưởng smartphone toàn cầu là 22.6 triệu chiếc, tăng 7.1% so với cùng kỳ, và sở hữu 7.6% thị phần, đứng thứ năm. Vivo tiếp tục dẫn đầu thị trường Ấn Độ trong quý này với mức tăng trưởng hai con số. Đây đã là quý thứ ba liên tiếp vivo đứng đầu tại thị trường Ấn Độ. Tuy nhiên, tại thị trường Trung Quốc, vivo đã nhường vị trí dẫn đầu cho Huawei, và tụt lại phía sau Xiaomi và OPPO (bao gồm OnePlus). Số lượng xuất xưởng của vivo tại các khu vực khác vẫn ở mức khởi đầu.
Transsion (bao gồm Tecno, Infinix và itel) đã giảm xuống vị trí thứ sáu. Tổng số lượng xuất xưởng của ba thương hiệu này là 22.1 triệu chiếc, giảm 22.5% so với năm trước, với 7.4% thị phần. Doanh thu và dữ liệu ASP của ba thương hiệu này cũng không đồng đều, dẫn đến khả năng sinh lời giảm mạnh trong quý 1 năm 2025. Trong quý này, Transsion đã đánh mất vị trí dẫn đầu tại Trung Đông-Africa vào tay Samsung. Đồng thời, sự cạnh tranh tại các lĩnh vực 4G và 5G giá rẻ ở Ấn Độ và các thị trường mới nổi khác cũng gia tăng, chủ yếu đến từ Samsung, vivo, Xiaomi và Lenovo-Motorola.
Honor trong quý này ghi nhận xu hướng sụt giảm, với 5% thị phần và đứng thứ bảy. Số lượng xuất xưởng smartphone của Honor giảm 5% so với năm trước. Trong quý này, khoảng 56% số lượng xuất xưởng của Honor đến từ thị trường Trung Quốc, nhưng tại Trung Quốc, số lượng xuất xưởng của Honor giảm 15%, thị phần bị các thương hiệu như Huawei và Xiaomi phân chia. Tốc độ tăng trưởng của Honor ở thị trường nước ngoài vẫn tiếp tục trong quý này, đặc biệt là ở khu vực Đông Nam Á, nơi Honor mới gia nhập thị trường Indonesia. Tuy nhiên, TechInsights nhấn mạnh rằng sự thay đổi về quản lý sẽ tiếp tục ảnh hưởng đến chiến lược và thực hiện của Honor trong những quý tới.
Huawei đã vươn lên vị trí thứ tám, với số lượng xuất xưởng smartphone tăng 28% so với năm trước, nhanh hơn so với các quý trước. Tại thị trường Trung Quốc, số lượng xuất xưởng của Huawei tăng 31%, và trong quý này đứng thứ nhất. Đây là lần đầu tiên Huawei đứng đầu tại thị trường smartphone Trung Quốc kể từ năm 2021. Các dòng sản phẩm Mate 70, Pura 70, Nova 13, những mẫu smartphone giá rẻ như Enjoy 70X, cũng như nhiều mẫu gập và dạng vỏ sò đã đạt kết quả tốt trong quý này nhờ chính sách trợ cấp của Trung Quốc.
realme đứng ở vị trí thứ mười trong quý này, với thị phần gần 4%. Trong quý 1 năm 2025, số lượng xuất xưởng của realme giảm 6% so với năm trước, chủ yếu do sự sụt giảm của số lượng xuất xưởng tại khu vực châu Á-Thái Bình Dương và Trung Đông-Africa. realme vẫn nằm trong top 5 tại khu vực Trung Đông Âu, nhưng đã rơi ra khỏi danh sách ở khu vực Trung Đông Africa.
Trong top mười thương hiệu toàn cầu, có sáu công ty ghi nhận sự tăng trưởng hàng năm trong quý 1 năm 2025. Huawei dẫn đầu với tỷ lệ tăng trưởng 28%, tiếp theo là Apple (11%), vivo (7%), Lenovo-Motorola (7%), Xiaomi (3%) và Samsung (1%). Tổng số lượng xuất xưởng của tám thương hiệu Trung Quốc trong top mười giảm 2% so với năm trước, kém hơn so với thị trường tổng thể (tăng 0.5% so với cùng kỳ). Xét về những rủi ro và không chắc chắn ngày càng gia tăng do cuộc chiến thuế quan và sức mua của người tiêu dùng không đồng đều, TechInsights đã điều chỉnh dự báo lượng xuất xưởng smartphone toàn cầu.
TechInsights dự báo rằng lượng xuất xưởng smartphone toàn cầu trong năm 2025 sẽ giảm 1% so với năm trước. Apple và Samsung sẽ tiếp tục giữ vị trí hai công ty hàng đầu trong năm 2025. Sự trở lại của Huawei trong lĩnh vực 5G sẽ tiếp tục tái định hình thị trường smartphone ở Trung Quốc cũng như toàn cầu, nhưng con đường phục hồi này có thể sẽ nhiều chông gai và hiệu suất hàng quý có thể không đồng đều.