Theo thông tin, nghiên cứu mới nhất từ Canalys (hiện đã sáp nhập với Omdia) cho thấy, trong quý I năm 2025, thị trường smartphone toàn cầu chỉ đạt mức tăng trưởng 0,2%, với tổng số lượng xuất xưởng đạt 296,9 triệu chiếc. Do cơn sốt thay máy đã qua đỉnh điểm và các nhà sản xuất tìm kiếm mức tồn kho khỏe mạnh hơn, tốc độ tăng trưởng của thị trường smartphone toàn cầu đã liên tiếp giảm trong ba quý qua.
Samsung đã củng cố vị trí số một của mình nhờ sự ra mắt của dòng sản phẩm flagship mới và các sản phẩm A series chất lượng cao với tổng số lượng xuất xưởng đạt 60,5 triệu chiếc. Apple xếp thứ hai với lượng xuất xưởng đạt 55 triệu chiếc nhờ sự tăng trưởng ở các thị trường mới nổi tại châu Á-Thái Bình Dương và thị trường Hoa Kỳ, chiếm 19% thị phần. Xiaomi giữ vững vị trí thứ ba với lượng xuất xưởng đạt 41,8 triệu chiếc và thị phần 14%, với một danh mục sản phẩm sinh thái phong phú đã giúp họ củng cố lợi thế thương hiệu tại thị trường trong nước Trung Quốc cũng như các thị trường mới nổi ở nước ngoài. Vivo và OPPO xếp thứ tư và thứ năm với số lượng xuất xưởng lần lượt là 22,9 triệu chiếc và 22,7 triệu chiếc.
Chuyên gia phân tích trưởng của Canalys, ông Chu Gia Đạo, chỉ ra rằng: “Tình hình smartphone ở mỗi khu vực đang trở nên phức tạp hơn. Các khu vực như Ấn Độ, Mỹ Latinh và Trung Đông, nơi đã có đà tăng trưởng mạnh mẽ trong năm qua, đang xuất hiện sự suy giảm rõ rệt, cho thấy nhu cầu thay máy ở phân khúc sản phẩm phổ thông đã đạt đến mức bão hòa. Phần lớn các thương hiệu Android đang tích cực điều chỉnh mức tồn kho của mình trong quý này để tránh ảnh hưởng tới việc ra mắt sản phẩm mới và hệ thống giá cả của kênh phân phối. Thị trường châu Âu sau một thời gian phục hồi ngắn đã lại giảm sút, các nhà sản xuất gặp khó khăn với mức tồn kho cao của các sản phẩm flagship vào cuối năm ngoái cũng như các quy định thiết kế sinh thái đang gây xáo trộn cho các dòng sản phẩm tầm trung và thấp trong tương lai. Tuy nhiên, vẫn có một số thị trường khu vực cho thấy nhu cầu mạnh mẽ. Mức tăng trưởng của thị trường trung Quốc đại lục đến từ chính sách hỗ trợ của quốc gia; trong khi đó, thị trường châu Phi vẫn đang được thúc đẩy bởi các kênh bán lẻ sôi động và sự mở rộng tích cực của các nhà sản xuất. Trong bối cảnh thị trường khu vực phức tạp như vậy, các nhà sản xuất vẫn có cơ hội tăng trưởng thông qua việc tối ưu hóa cơ cấu sản phẩm, chẳng hạn như Vivo và Honor đều đã ghi nhận sự tăng trưởng hai con số ở các thị trường nước ngoài, với lượng xuất xưởng của Honor ở nước ngoài thậm chí đạt mức cao nhất trong lịch sử.”
Giám đốc nghiên cứu của Canalys, bà Châu Lạc Hiên, bổ sung: “Thị trường smartphone của Mỹ đáng chú ý tăng trưởng 12% so với cùng kỳ năm ngoái, chủ yếu do sự thúc đẩy từ Apple. Apple đã chủ động dự trữ hàng hóa trước khi các chính sách thuế phức tạp và thay đổi có hiệu lực. Mặc dù các sản phẩm iPhone sản xuất tại Trung Quốc vẫn chiếm phần lớn trong số hàng xuất khẩu sang Mỹ, các sản phẩm iPhone sản xuất tại Ấn Độ đang gia tăng tốc độ xuất kho vào cuối quý, chủ yếu là các phiên bản cơ bản của iPhone 15 và 16, trong khi việc sản xuất iPhone 16 Pro cũng đang được gia tốc. Vì sự biến động liên tục của chính sách thuế, Apple rất có thể sẽ tiếp tục chuyển sản xuất các mẫu máy liên quan tới Mỹ sang Ấn Độ để giảm thiểu rủi ro. Chính sách thuế cũng dự kiến sẽ ảnh hưởng lớn hơn đến thiết bị cấp thấp, và các nhà sản xuất có thể sẽ giảm cung cấp cho các mẫu giá rẻ, đồng thời đẩy giá bán trung bình trên thị trường Mỹ lên. Tình hình này sẽ không chỉ mang đến sự không chắc chắn mới cho Apple mà cũng tạo ra thách thức cho các thương hiệu Android đang cạnh tranh trên thị trường. Các chiến lược định giá sản phẩm, thiết kế hợp đồng với nhà mạng và cấu trúc sản phẩm mới trong tương lai sẽ bị ảnh hưởng nhiều. Trong 2-3 quý tới, thị trường Mỹ sẽ phải chịu sự điều chỉnh của tồn kho kênh và sự sụt giảm niềm tin của người tiêu dùng, dẫn đến những biến động lớn.”
Ông Chu Gia Đạo tổng kết lại: “Mặc dù thị trường trong quý I hoạt động không mấy khả quan, các thương hiệu smartphone chính vẫn chưa có kế hoạch điều chỉnh mục tiêu cả năm. Các nhà sản xuất vẫn hy vọng vào sự phục hồi trong quý II và nửa cuối năm. Một số khu vực như Đông Nam Á và Mỹ Latinh đã có dấu hiệu phục hồi dần dần vào tháng 3. Đồng thời, mức tồn kho đang dần giảm và sự ra mắt các sản phẩm mới tầm trung và thấp vào giữa năm sẽ đem lại niềm tin cho các nhà sản xuất. Tuy nhiên các nhà sản xuất vẫn sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức. Một là, các nhà sản xuất đã áp dụng chiến lược nâng cấp phần cứng một cách thận trọng ở phân khúc sản phẩm phổ thông để đối phó với chi phí tăng, cần thực hiện quản lý tinh vi hơn đối với việc quản lý sản phẩm mới và cũ, định giá sản phẩm, marketing. Hai là, sự cạnh tranh trong phân khúc tầm trung từ 200-400 USD sẽ càng trở nên khốc liệt hơn, các nhà sản xuất đang gấp rút tìm kiếm một điểm đột phá về mức giá trung bình toàn cầu từ phân khúc này. Ba là, cuộc chiến thương mại toàn cầu có thể khiến ngày càng nhiều quốc gia tìm kiếm sản xuất smartphone nội địa, điều này gây áp lực lớn về đầu tư và chi phí cho các nhà sản xuất.”