By admin Theo dữ liệu từ Canalys, trong quý 1 năm 2025, lượng xuất khẩu điện thoại thông minh tại thị trường Trung Quốc đạt 70,9 triệu chiếc, tăng 5% so với cùng kỳ năm trước nhờ vào chính sách trợ cấp quốc gia và sự phục hồi tiêu dùng, tiếp nối xu hướng phục hồi từ năm 2024. Trong đó, Xiaomi (01810) xuất khẩu 13,3 triệu chiếc, tăng 40% so với năm trước, lần đầu tiên trở lại vị trí dẫn đầu sau 10 năm với thị phần 19%, nhờ vào sự kích thích của chương trình trợ cấp quốc gia và chiến lược tích hợp giữa xe, gia đình và công nghệ. Huawei xếp thứ hai với 13 triệu chiếc, vẫn duy trì tăng trưởng hai con số. OPPO và vivo lần lượt đứng thứ ba và thứ tư với số lượng xuất khẩu 10,6 triệu và 10,4 triệu chiếc. Apple (AAPL.US) tiếp tục giảm sút sau mùa cao điểm truyền thống, xuất khẩu 9,2 triệu chiếc, giảm 8% so với cùng kỳ, xếp thứ năm.
Quản lý nghiên cứu Canalys, Liu Yixuan (Amber Liu) cho biết: “Chương trình trợ cấp mua sắm trên toàn quốc được triển khai vào tháng 1 góp phần thúc đẩy sự phát triển của thị trường một cách tương đối êm dịu. Chính sách này kích thích một số người tiêu dùng thay đổi thiết bị sớm, nhưng chủ yếu phản ánh sự chuyển đổi thời điểm nhu cầu hơn là tạo ra sự tăng trưởng hữu cơ mới. Từ góc độ nhà sản xuất, chiến lược tồn kho tổng thể vẫn hợp lý, với mức tồn kho thị trường duy trì trong khoảng sức khỏe tương đối tốt. Ngoài việc tăng nhu cầu trong ngắn hạn, ảnh hưởng sâu xa của chính sách trợ cấp quốc gia có khả năng thể hiện qua việc điều chỉnh cấu trúc kênh phân phối. Để củng cố vị thế thị trường và thúc đẩy cao cấp hóa, các nhà sản xuất tập trung đầu tư vào việc mở rộng bao phủ cửa hàng thương hiệu, nâng cao trải nghiệm mua sắm trực tiếp, và hợp tác sâu hơn với các kênh phân phối, trong khi chính sách trợ cấp quốc gia càng củng cố vị thế của các kênh bán lẻ lớn và các nền tảng thương mại như Tmall và JD.”
Chuyên gia phân tích cấp cao Canalys, Zhu Jiatang (Toby Zhu) chỉ ra: “Động lực tăng trưởng quan trọng của Xiaomi đến từ hiệu ứng hợp tác sản phẩm và kênh phân phối, giúp hãng trở lại vị trí số một về xuất khẩu tại thị trường Trung Quốc sau 10 năm. Chiến lược định giá đồng nhất trực tuyến và ngoại tuyến của Xiaomi đã giảm thiểu chi phí quyết định của người tiêu dùng trong chính sách trợ cấp quốc gia, cũng như việc bao phủ từ thiết bị đeo, PC, nhà thông minh đến ô tô đã khai thác tối đa phạm vi áp dụng của chính sách trợ cấp, thúc đẩy tiêu dùng theo nhiều tình huống khác nhau. Huawei duy trì quản lý kênh tích cực, tiếp tục đạt được tăng trưởng ổn định hai con số trong quý 1. Sau Mate XT, Pura X đã mở rộng biên giới của sản phẩm màn hình gập. Quan trọng hơn, Huawei đang thúc đẩy nhanh chóng việc xây dựng hệ sinh thái HarmonyOS Next, bao gồm việc cập nhật hệ điều hành này cho loạt Nova 12/13, kế hoạch này sẽ tiếp tục định hình lại hiện trạng hệ điều hành trong nước, xây dựng rào cản cạnh tranh cho hệ sinh thái của Huawei. HarmonyOS NEXT dự kiến sẽ chiếm 3% tổng lượng điện thoại di động tại thị trường Trung Quốc vào năm 2025 và đạt được tăng trưởng nhanh chóng.”
Chuyên gia phân tích Canalys, Zhong Xiaolei (Lucas Zhong) cho biết: “Sự nổi lên nhanh chóng của DeepSeek một lần nữa khơi dậy sự chú ý của người tiêu dùng và ngành công nghiệp về khả năng AI, đồng thời chứng minh rằng trong bối cảnh công nghệ hiện tại, các nhà sản xuất cần xây dựng cấu trúc hệ sinh thái mở và khả năng phản ứng hiệu quả để duy trì vị thế dẫn đầu trong kỷ nguyên AI. Năm 2024, tỷ lệ thâm nhập AI trong điện thoại tại thị trường Trung Quốc đã đạt 22%, dự kiến sẽ vượt quá 40% trong năm 2025. Sự đổi mới liên tục trong các lĩnh vực như màn hình gập, điện thoại AI và hệ điều hành là động lực chính giúp các nhà sản xuất tái cấu trúc thị trường và vượt qua hạn chế về sức chứa thị trường lâu dài. Năm 2025 sẽ là năm mà thị trường tiến về phía trước dù trong bối cảnh biến động. Mặc dù môi trường thương mại bên ngoài có sự không chắc chắn ảnh hưởng đến sự ổn định vĩ mô và niềm tin tiêu dùng, nhưng với bối cảnh quản lý vĩ mô và chính sách tiêu dùng tiếp tục có hiệu lực, nền kinh tế vĩ mô Trung Quốc sẽ duy trì sức bền vào năm 2025. Trong bối cảnh cạnh tranh nhanh chóng, sức cạnh tranh của các nhà sản xuất sẽ nằm ở việc khác biệt hóa sản phẩm và giá trị đề xuất, chiến lược giá thống nhất và linh hoạt, cùng với sự hợp tác sâu sắc với các đối tác kênh.”